时下，年轻消费群体的消费特征十分鲜明，挑战性强、体验感好的旅行方式成为00后首选，90后出行围绕时尚、新鲜、趣味展开，80后则以自驾“遛娃”为主。传统线路已经不能适应新的旅游需求，创新模式，开拓思路，迎接新挑战，让旅游重现光芒。大同市不少旅游从业者正在思考，如何根据山西省文化和旅游厅“山西人游山西”活动线路，布局暑期旅游市场。

　　“从产品视角看，优质的文化和旅游产品依然是支撑旅游消费高质量增长的动力。从流量的角度看，‘网红’概念正在改变着景区的消费格局，尤其是对于年轻客群而言，‘打卡’的意义在于社交而不是观光本身；从市场的角度看，本地化消费的快速崛起正在重塑城市旅游产业链布局，假日经济爆发出来的文旅消费势能很大程度上源于本地消费的支撑。”平城区文化和旅游局局长杨佳宁在谈到古城文化旅游现状时认为。

　　通过走访他发现，每逢周末，古城内分外热闹，游客在游览完华严寺、九龙壁、善化寺、大同红色记忆馆、辽金元民族融合博物馆等景点和场馆之后，美食、文创、地方土特产成为消费主流。“文化游”带动“消费流”，是古城旅游的新趋向。

　　“很多时候，我们经常向往远方，却忽略了家门口的风景，当我们静下心来好好感受家乡的魅力，你会发现，原来大同也是这么美。等放了暑假，一定要为孩子制订一套大同出行计划，带孩子领略大同文化之美。”家住龙港苑的李女士表示。

　　“文艺研学提升古城文旅品质，在‘研’与‘学’中增强审美趣味性，增强文艺修养，从而感悟古城生活。”大同文旅国际旅行社负责人张雅黎深有感触地说，在体验中感知大同之美，在审美趣味中重新解读古城内涵，“文艺研学”应该成为大同文旅的一项内容。

　　在采访中还发现，近郊度假让沉浸式酒店度假成为旅游新时尚，尤其是带有温泉、水上乐园、亲子玩乐体验及特色餐饮的酒店颇受欢迎，呈现本地游、休闲游、微度假、探亲游、乡村游、自驾游等市场趋势。

　　“农耕之致，硕果累累。最美的夏天是‘晒’出来的。”6月16日，市民李志在朋友圈“晒”出9张新荣区得胜堡美景，图上配了这样的文字：“说起出游，这两年好像条件反射一样不敢选择远距离目的地，自己开车找一个特色村庄待上几天，与当地村民聊聊天、吃农家饭，听他们讲述乡村故事，也是一件很有意义的事情。跟往年扎堆去热门出游城市相比，我感觉这种方式更适合我。”

　　激发文化市场热度，带动红色旅游小高峰。红色旅游成为家庭亲子游的重要主题，吸引着越来越多的年轻人。“庆幸生在这个年代，感恩先辈的付出。”市民刘晶坦言，“爱国主义题材的影片让我了解了许多历史，走出家门，来到大同红色记忆馆、平型关大捷纪念馆，又让我沉浸式体验到中国近现代史带给我的无穷力量。”

　　坐上五彩斑斓的巨型热气球，看日出日落，观云卷云舒，来一场热气球浪漫云端之旅，体验别样的大同浪漫。从桑干河国家湿地公园热气球场地出发，与蓝天白云轻风耳语。

　　6月23日、24日，市文旅局组织全市文旅从业人员、乡村旅游经营主体代表等组成观摩团，先后观摩了云州区露营基地和灵丘县乡村旅游业态项目，并在灵丘龙玉池研学基地举行座谈会，总结推广典型经验，学习借鉴好的做法，梳理存在的问题短板，为暑期旅游市场把脉。

　　在大同市部分旅行社负责人看来，作为假期出游主力军的中青年客群，尤为注重出游主题、线路和玩法的创新。在出游主题方面，大同方特欢乐世界之旅、乡村露营之旅、乡村美食之旅、寻访古村镇之旅、红色文化之旅等备受关注。他们认为，加入特色文化元素，可以提升旅游目的地的吸引力。

　　张雅黎认为，本地化及周边市场的良好表现，将是暑期旅游市场的重要机遇。由此，他们决定，投放更多面向本地游客的产品。她表示，将继续以近郊微度假作为切入点，与旅游目的地合作，丰富“48小时”营销活动的内容，并结合深受年轻人喜爱的旅行盲盒形式，让更多游客有兴趣“解锁”周边游市场。（赵永宏）

　　

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