一、项目信息

　　 采购人：青海省文化和旅游厅

　　 项目名称：“旅游中国 美好生活”——2023黄河源头夏秋季旅游推广活动

　　 拟采购的货物或服务的说明：为深入学习贯彻习近平总书记考察青海重要讲话精神，助力黄河文化旅游带建设，发挥援青省份作用，2023 年 8 月青海省文化和旅游厅联合中国旅游报社共同举办：“旅游中国 美好生活”——2023黄河源头夏秋季旅游推广活动。此次活动将邀请旅游业界嘉宾与旅行商、OTA平台代表、中央主流媒体、北京市属媒体、青海省内媒体及知名博主达人走进黄河源头，感受三江源之美，通过采风调研等沉浸式直播推广活动形式，面向国内外游客展示和推广青海省丰富且独特的文化和旅游资源，尤其是生态旅游发展的经验、做法和成绩，提升“大美青海”国际知名度和美誉度，助力青海省国际生态旅游目的地建设。

　　标项名称：“旅游中国 美好生活”——2023黄河源头夏秋季旅游推广活动

　　数量：1

　　预算金额（元）：400000

　　 单位：元
简要规格描述：为助力黄河文化旅游带建设，发挥援青省份作用，青海省文化和旅游厅联合中国旅游报社开展旅游中国 美好生活”——2023黄河源头夏秋季旅游推广活动，面向国内外游客展示和推广青海省优渥的生态旅游资源、丰富的黄河文化，提升“大美青海”国际知名度和美誉度。

　　 活动内容包括：

　　一.青海夏秋旅游产品现场推介；

　　二.“星动青海100秒”双语宣传片发布；

　　三.青海省相关市州与北京市相关单位、旅行商等进行战略合作签约；

　　四.与会嘉宾、旅行商、媒体、摄影师在青海进行采风调研；

　　五.对青海夏秋季旅游产品进行沉浸式直播推广；

　　 六.活动宣传：

　　 1.预热宣传:文化和旅游部信息中心在部官网“大众旅游”板块下丰富青海旅游相关内容，升级原“大美青海 生态旅游”宣传片展示内容，在部官网开设首个省级宣传资源成果展示区，即“行走黄河源头 旅读大美青海”专题，收录青海旅游资源展示视频、主题旅游线路以及“行走黄河源头 旅读大美青海”2023（青海）黄河文化旅游带宣传推广系列活动的精彩内容。在中国旅游新闻网以及相关融媒体平台搭建“行走黄河源头 旅读大美青海”活动专题，整合青海黄河文化旅游带宣传推广系列活动盛况，发布青海夏季“黄河溯源”旅游推广活动预热。

　　 2.融媒体宣传:在中国旅游新闻网、中国旅游新闻APP、中国红色旅游网、强国号、人民号、抖音号、快手号等融媒体矩阵及时推送“行走黄河源头 旅读大美青海”2023（青海）黄河文化旅游带宣传推广系列活动精彩内容，同步宣传本次青海夏季“黄河溯源”旅游推广活动相关信息。

　　 3.图文专题宣传:中国旅游新闻网特别策划推出2023青海夏季“黄河源头”旅游推广活动专题，多角度、全方位宣传本次活动的盛况，集中展示青海省夏季生态旅游发展成果，集中展示大美青海旅游品牌形象。

　　 4.直播宣传：在中国旅游新闻APP开设观星直播、采风调研直播等，成员以视频、图片和文字形式实时参与直播并进行线上互动，全面呈现青海省文化和旅游资源特色和生态旅游发展成果。

　　 5.自媒体即时宣传：采风团成员在采风过程中，利用各自具有影响力的微博、微信等自媒体即时宣传，用图片和文字将采风见闻和体悟连续发表出来，并通过各自的广大粉丝和好友广泛传播。采风团成员对青海文化和旅游项目进行采风，记录行程中的美好体验，拍摄精美微视频，在相关媒体、自媒体平台进行即时宣传。

　　 6.深度宣传：全媒体传播，采风团对青海当季的旅游产品线路及生态旅游发展亮点和经验等内容进行深入采风，宣传推广青海优质的文化和旅游产品及线路，在打造国际生态旅游目的地、国家文化公园建设等重点工作中的新做法、新经验、新成就，通过在报纸、网络等途径进行深度宣传，全媒体传播。

　　 7.国际宣传：在美联社、斯洛文尼亚通讯社等通讯社及不少于260家外媒网站发布图文稿，面向国际宣传推广青海丰富的文化和旅游资源，推介展示“大美青海”品牌形象。

　　 七、活动宣传成效：

　　 （一）搭建图片素材库，收集整理采风团成员从不同视角拍摄、创作的图片素材，在中国旅游新闻网建立“大美青海”专题图片资料库留存，并提供青海省文旅系统及北京市文化和旅游局后续宣传使用。

　　 （二）宣传结案报告，收集整理青海采风调研活动各级各类媒体宣传情况，形成活动总结材料。

　　 （三）传播效果，打造优异活动传播数据，较长媒体关注时间。活动在各大微信转播平台转发的相关信息中，预计累计阅读量百万+次；全网话题#大美青海 生态之旅#预估总曝光量累计1亿+次；在微博平台，网友阅读、转发、讨论预计1万+条以上；在今日头条、搜狐号、百度号等平台中，监测到网友的阅读量预计2000万+次；根据舆情传播规律预测及大数据分析系统抓取到的传播IP来计算，相关舆情信息受众2000万+网友。全网曝光量预估1亿+次。

　　 拟采购的货物或服务的预算总金额（元）：400000

　　 单位：元

　　 采用单一来源采购方式的原因及说明：

　　 1、机构具有唯一性：中国旅游报社是文化和旅游部主管的唯一全国性行业纸媒，拥有丰富的活动经验，对行业宣传推广中的重点、难点、痛点有透彻的理解。2013年，为贯彻国家和行业发展战略，经原国家旅游局批准，中国旅游报社策划主办了“美丽中国行”等系列采风活动。

　　 2、平台行业属性强：《中国旅游报》创刊于1979年4月1日，是文化和旅游部主管的唯一全国性旅游行业媒体，全国“百强报刊”之一，是宣传全国文化和旅游业发展方针、政策和法规，传播文化和旅游信息，交流国内外旅游经营管理经验，推广旅游形象和产品的行业专业媒体。

　　 3、成功的活动策划执行经历：中国旅游报社凭借专业媒体和行业资源优势，与各地文化和旅游部门、企事业单位、专业机构广泛合作，积累了丰富的策划、组织、执行旅游宣传营销活动的经验，围绕全国旅游重点工作、服务旅游行业，策划举办了一系列品牌活动。

　　 4、独有资源助力文旅产业高质量发展：中国旅游报社一直致力于为旅游行业提供高质量的专业培训服务，积累了大量行业培训经验，为业界搭建了高质量的交流与合作平台。

　　 二、拟定供应商信息

　　名称：《中国旅游报》社有限公司

　　地址：北京市东城区北河沿大街83号

　　 三、公示期限

　　2023年7月27日/至/2023年7月30日

　　 四、其他补充事宜

　　 本项目公示期限为3个工作日，公示期限：2023年7月27日至2023年7月30日，供应商对该项目拟采用单一来源采购方式及其理由和相关需求有异议的，可以在公示期限内（截止时间为本公示发布之日后的第4个工作日），以书面形式向采购人及采购监督部门提出异议。

　　 五、联系方式

　　1.采购人信息

　　联 系 人：魏国艳

　　联系地址：城中区解放路12号

　　联系电话：0971-6249849

　　2.采购监督部门

　　联 系 人：周蕾

　　联系地址：城中区解放路12号

　　联系电话：0971-8244351

　　 附件：单一来源采购方式专业人员论证意见.pdf

原文链接：http://whlyt.qinghai.gov.cn/tzgg/19444.html
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